Anos atrás, quando os perigos de fumar eram menos divulgados, psicólogos testaram um grupo de fumantes e então convincentemente explicaram por que era do seu melhor interesse parar de fumar. Os pesquisadores testaram mais tarde aqueles que ainda fumavam, e descobriram que eles relataram gostar mais de fumar do que antes de saberem dos perigos de fumar. Isto era aparentemente como sua mente lidava com o conhecimento de que eles deveriam parar de fumar, mas descobrindo que eles não podiam.

Parece que a maioria das pessoas está sob pressões psicológicas similares quando elas se encontram incapazes de mudar um comportamento que elas sabem que não é do seu melhor interesse.